Le compte Instagram Amours solitaires, quand l’écriture numérique sublime les échanges amoureux


En février 2017, Morgane Ortin – ancienne directrice éditoriale au sein Des Lettres, maison d’édition numérique spécialisée dans le genre épistolaire – crée le compte Instagram Amours solitaires.

Si dans un premier temps cet espace lui permet de conserver ses textos d’amour échangés avec son petit ami sous forme de captures d’écran, la démarche séduit un grand nombre d’utilisateur.rice.s de ce réseau social qui souhaitent à leur tour partager anonymement leurs SMS de déclarations d’amour, de séduction, de rupture…

Instagram, un espace d’écriture

Pour les moins connaisseur.se.s, Instagram est une application pour smartphone, pensée dans un premier temps pour le partage de photos personnelles mais qui s’est vite ancrée dans une dimension de partage beaucoup plus large, faisant entrer en jeu, par exemple, les acteurs de la vie culturelle (auteur.rice.s, maison d’édition, artistes, etc.). Il est vrai que l’identité visuelle est devenue importante au sein de notre société, et que l’utilisation de l’image reste le moyen le plus efficace pour mettre en évidence une marque, un objet, une personne, etc. Instagram agit de la même manière : le choix de la photo ou de l’image retient l’attention des utilisateur.rice.s. Cependant, ce ne sont plus seulement les images qui comptent sur ce réseau social, mais également les mots. Certain.e.s utilisateur.rice.s, reconnu.e.s sur la plateforme, contribuent à l’exploitation de l’écriture au sein de l’espace numérique. C’est le cas notamment de Rupi Kaur, jeune poétesse, autrice et féministe canadienne née en Inde, qui a bouleversé les codes de la poésie. Ses fragments de poèmes publiés sur Instagram ont connu un franc succès. La simplicité et la pureté des mots choisis – seulement quelques vers accompagnés d’une délicate illustration – touchent un large public et rendent accessibles des thèmes difficiles à aborder (le viol, le déracinement, la dépression par exemple). En France, Benisidore, de son vrai nom Benjamin Isidore Juveneton, investit le réseau social par la publication de courtes phrases ou de proverbes revisités. Son style très épuré – écriture noire sur fond blanc ou écriture blanche sur un paysage en noir et blanc – fait ressortir les mots et les fait résonner en nous. L’artiste-auteur nous plonge dans un univers teinté d’humour et de nostalgie, comme dans l’un ses derniers posts qui nous rappelle que « L’avenir c’était mieux avant ».

Publications de Rupi Kaur et de Benisidore

Le compte Instagram Amours solitaires suit cette même dynamique et propose le partage d’échanges amoureux anonymes. Dans son « manifeste », Morgane Ortin parle d’un projet qui « cristallise le moment unique où l’amour se forme, où l’émoi se fait sentir à la simple sonnerie de son téléphone et où le choix des mots n’a jamais été aussi important pour y répondre ». Elle a la forte conviction que les échanges basés sur l’amour existent toujours ; ils ne sont plus seulement littéraires comme les iconiques Liaisons dangereuses de Laclos ou encore La Nouvelle Héloïse de Rousseau, mais sont désormais visibles sur les écrans de nos smartphones. Le compte Instagram, suivi par 784 000 abonné.e.s, est composé de captures de SMS format iPhone. Morgane Ortin choisit les textes qu’elle reçoit chaque jour par l’intermédiaire du site internet d’Amours solitaires. Chacun.e peut partager un peu de son intimité ; les échanges sont réécrits au format SMS, seules les fautes d’orthographes sont corrigées. 

Exemples de publications d’Amours solitaires

Ces messages reflètent la spontanéité des sentiments amoureux ; c’est un langage universel qui nous fait sourire, qui nous fait pleurer, mais surtout qui nous montre que nous aimons tous.tes intensément à un moment de notre vie. La richesse de ces échanges repose également sur leur hétérogénéité. En effet, certains abordent la séduction de manière implicite et joueuse, d’autres sont plus crus et évoquent le désir sexuel, ou encore, sur une note plus triste, certains échanges parlent de l’impossibilité d’aimer. Chacun.e de ces contributeur.rice.s anonymes rendent les interactions numériques poétiques.

 « – J’ai envie de te dire je t’aime
mais je sais pas comment tu vas le prendre
– Je sais pas, dis le pour voir. [1] »


Grâce à la fonctionnalité des stories, Morgane Ortin propose des échanges directs avec ses abonné.e.s sur des thèmes différents : « Séduction », « Sextos », « Par amour »… Ces témoignages rendent le concept d’Amours solitaires concret ; nous, utilisateur.rice.s d’Instagram, sommes pris.es en compte dans la démarche de la « révolution de l’amour » et constituons le cœur même du rouage. Plus récemment, chaque abonné.e avait la possibilité de témoigner sur son expérience du confinement (suite à la crise sanitaire que traverse la France) soit en couple, soit célibataire. Ces déclarations nous permettent d’être rassuré.e.s, de se questionner, d’éprouver de la compassion ou même de la colère, autant de sentiments que l’on peut ressentir à la lecture d’un livre, mais qui sont ici vécus et partagés par l’intermédiaire de l’espace numérique.

Du format numérique à l’objet livre

De nos jours, les réseaux sociaux sont très largement utilisés pour acquérir une large visibilité ; de nombreuses marques utilisent Instagram comme un outil de marketing et de promotion. Concernant le monde littéraire, les maisons d’édition, les librairies, les bibliothèques et les auteur.rice.s s’approprient également cet espace numérique pour parler du livre et de la lecture. Cette plateforme se révèle comme un véritable dispositif au service de la prescription littéraire. Il n’est d’ailleurs pas rare que les maisons d’édition découvrent des auteur.rice.s par l’intermédiaire de ce réseau social. Ce fût notamment le cas de Rupi Kaur, citée plus haut, connue dans un premier temps comme « Instapoète », et dont l’écriture se faisait exclusivement par le biais d’Instagram. Andrews McFeel Publishing, qui a édité un ouvrage de l’instapoète néo-zélandaise Lang Leav, s’intéresse à Rupi Kaur – suivie à l’époque par 900 000 abonné.e.s – et publie son premier recueil milk and honey en 2014.

Morgan Ortin, Amours solitaires, Albin Michel, Paris, 2018.

En France, les maisons d’édition sont également attentives au phénomène d’écriture numérique. Le grand succès qu’a connu – et que connaît toujours – le projet Amours solitaires a particulièrement attiré l’attention des éditions Albin Michel. Ainsi, le 31 octobre 2018 sort le livre éponyme qui se vend à plus de 80 000 exemplaires. Ce format papier se différencie quelque peu du compte Instagram : Morgane Ortin a créé une histoire d’amour à partir de 278 SMS de divers.es contributeur.rice.s anonymes. À travers neuf chapitres, nous suivons les différents moments vécus dans une relation : la rencontre, la découverte de l’autre, la séduction, l’évolution des sentiments, l’attachement, la dépendance, l’éloignement, la rupture, la tristesse… Le format SMS est respecté tout au long du livre : le lecteur apprend à connaître les personnages seulement par ce qu’ils dévoilent dans leurs messages. Ils n’ont pas de réelles identités ce qui nous permet de vivre plus intensément cette histoire d’amour. Mais surtout chacune de ces conversations nous apprend à aimer à travers le choix des mots et des phrases. On redécouvre qu’il est possible de prendre le temps d’écrire de beaux SMS, d’être romantique sans penser que cela est démodé.

Extraits du livre de Morgane Ortin

La constitution d’une communauté de lecteur.rice.s numériques est également essentielle pour la création de ce projet littéraire et poétique au format papier. Les abonné.e.s sont considéré.e.s comme de potentiel.le.s lecteur.rice.s et susceptibles d’acheter le livre. Cet aspect économique de l’édition est à prendre en compte et nécessaire pour permettre à des jeunes auteur.rice.s d’être répéré.e.s par une maison d’édition. Pour autant, les deux formats utilisés par Morgane Ortin pour aborder le thème de l’amour sont aussi importants l’un que l’autre. L’espace numérique et l’objet-livre apportent chacun une expérience de lecture différente. Sur Instagram, de nombreuses conversations amoureuses s’entremêlent ; à travers le livre, nous suivons une histoire d’amour singulière. Le succès de cette adaptation au format papier a convaincu un grand nombre de lecteur.rice ; en novembre 2019, Morgane Ortin a publié Amours solitaires, Une petite éternité, un deuxième tome au goût de retrouvailles, d’amour, certes pas éternel, mais toujours aussi beau et poétique

Les autres métamorphoses de la « révolution de l’amour »

Si les échanges amoureux ou la poésie sont très étroitement liés à l’intime, ce sont aussi des notions universelles. La plateforme Instagram mais aussi l’objet-livre rendent possible ce large partage des sentiments. Mais Morgane Ortin ne se cantonne pas seulement à l’espace numérique ou au papier, et saisit d’autres opportunités pour faire passer un message d’amour et de bienveillance.

Installation « Amours solitaires » au Bon Marché Rive Gauche à Paris

Récemment, elle a été invitée lors de l’exposition À deux c’est mieux au Bon Marché Rive Gauche à Paris. Cet évènement qui s’est déroulé du 8 février au 19 avril 2020 (l’exposition a dû fermer prématurément à la suite des consignes de confinement imposées par le Gouvernement) mettait à l’honneur les duos amoureux, fraternels, amicaux mais aussi créatifs. Les différents étages de l’enseigne liés à la mode, aux accessoires, à la beauté et à la maison étaient décorés de bleu et de rouge pour marquer l’occasion, et proposaient divers ateliers à réaliser à deux. Dans une courte vidéo diffusée sur les réseaux, Morgane Ortin a expliqué le fonctionnement de l’exposition : toutes les personnes qui souhaitaient diffuser un « mot doux » avaient la possibilité de voir son message projeté sur deux grandes sphères placées au cœur du Bon Marché. Ces messages pouvaient être envoyés par l’intermédiaire d’un site internet créé pour l’occasion. Le but : « répandre la poésie » et que les déclarations soient visibles par tout le monde. L’aspect poétique de cette démarche s’illustre notamment dans le caractère éphémère des messages. Chaque texte est unique, il ne touchera pas les mêmes personnes et déclenchera chez eux des émotions différentes. Par ailleurs, l’installation mise en place pour projeter les messages est en quelque sorte un prolongement de l’espace numérique. L’écriture rappelle le format des SMS et la couleur blanche des deux sphères est semblable à la page d’accueil d’un compte Instagram. Une continuité qui a un réel sens dans la démarche de mettre en évidence les échanges amoureux.

Après avoir conquis l’espace numérique, l’espace littéraire et l’espace artistique, Amours solitaires se révèle depuis le 6 avril 2020 sous la forme d’une mini-série réalisée par Xavier Reim et diffusée sur les réseaux sociaux (Instagram et YouTube). Cette adaptation du tome 1 d’Amours solitaires reprend à l’identique les messages échangés entre les deux personnages, mais élargit l’univers en leur donnant une identité : Maud et Simon. La série s’autorise l’intrusion dans la vie de ces personnages ; on fait alors la connaissance de leurs ami.e.s, de leurs lieux de vie, de leurs lieux de sorties, etc. Il est vrai que le livre ne donne pas beaucoup d’indications sur la vie hors des messages, laissant libre cours à l’interprétation des lecteur.rice.s. La série s’est également emparée de cette liberté pour donner une image concrète à cette histoire d’amour. Pour cela, le scénariste de la série Joris Goulenok s’est inspiré des « moments clés d’une histoire d’amour naissante » et a sélectionné certains SMS qui laissaient place à une mise en scène intéressante. Chaque épisode dure entre 1 à 3 min, et se présente sous deux formats différents ; nous pouvons suivre les personnages à travers leurs téléphones portables (sur la page Instagram @arte_asuivre), et nous pouvons aussi vivre l’épisode à côté des protagonistes (sur la page Instagram @francetvslash). Cette expérience inédite rend le visionnage plus intime et plus réel, nous vivons avec Maud et Simon leurs réactions lorsqu’ils envoient et reçoivent des SMS. Le projet de la « révolution de l’amour » touche un plus large public grâce à ce format vidéo : les six premiers épisodes ont déjà atteint les 500 000 vus en une semaine. Pour autant, toutes les formes que prend Amours solitaires restent uniques et complémentaires.

Les deux formats de l’adaptation d’Amours solitaires avec Manika Auxire dans le rôle de Maud

 

Avec ces différents matériaux, Morgane Ortin a réussi à créer une grande communauté liée par le désir de parler d’amour et de dévoiler avec beauté et poésie tous les sentiments qui l’animent. Si toutes ces démarches reposent sur l’aspect « militant » de l’amour, elles sont aussi à l’origine d’un enrichissement de l’expérience de la lecture par le biais de l’écriture numérique. Le format papier magnifie la poésie et le genre épistolaire, tout comme le fait Instagram, deux grandes sphères pour projeter des mots, ainsi que le format vidéo. C’est avec impatience que nous attendons la prochaine métamorphose d’Amours solitaires…


Sources :
– Compte Instagram Amours solitaires et les différentes stories. Disponible sur : https://www.instagram.com/amours_solitaires/.
– Site internet Amours solitaires. Disponible sur : https://amours-solitaires.com/.
– Morgane Ortin, Amours solitaires, Albin Michel, Paris, 2018.
– Mooréa Lahalle, « Morgane Ortin, l’amoureuse des relations épistolaires 2.0, Madame, Le Figaro, 21 octobre 2018. Disponible sur : https://madame.lefigaro.fr/societe/morgane-ortin-fondatrice-amours-solitaires-instagram-archives-nationales-de-lamour-211018-150469.
– Marlène Thomas, « Morgane Ortin, cœur d’archiviste », Libération, mai 2019. Disponible sur : https://www.liberation.fr/france/2019/05/30/morgane-ortin-coeur-d-archiviste_1730653
– Anaïs Moutot, « Un éditeur de BD trouve une seconde jeunesse grâce aux ‘Instapoètes’ », Les Echos, 14 février 2017. Disponible sur : https://www.lesechos.fr/2017/02/un-editeur-de-bd-trouve-une-seconde-jeunesse-grace-aux-instapoetes-161221.


[1] Publication Instagram du 12 août 2019. Disponible sur : https://www.instagram.com/p/B1EsQiSoKCs/.



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