La plateforme Fyctia : un pas de plus vers le numérique chez Hugo and Cie

Avec comme mission première de « divertir » son public, Hugo and Cie s’inscrit aujourd’hui comme l’un des acteurs majeurs de l’édition numérique en France. Concentrée essentiellement sur la romance et la littérature young adult, la maison renforce sa stratégie numérique en développant depuis 2015 une plateforme de lecture sur le modèle d’un réseau social : Fyctia. 

Mutation du livre : Hugo and Cie tire son épingle du jeu 

Comment la maison d’édition Hugo and Cie a-t-elle su profiter au mieux des mutations contemporaines dans le secteur du livre ?

Les mutations du livre sont aujourd’hui nombreuses, en témoignent les chiffres du Syndicat national du livre : en 2020, le chiffre d’affaires de l’édition numérique s’élevait à 263.6 millions d’euros, une progression de 13.5 % par rapport à l’année précédente1. Le numérique apparaît alors comme un marché en perpétuelle évolution qui renouvelle la forme même du livre. Dans cette dynamique, les plateformes d’écriture ne cessent de se multiplier : Wattpad, Scribay, Wikipen, Atramenta et bien d’autres, ce qui atteste d’un réel engouement des lecteurs mais aussi et surtout des auteurs.

Hugo and Cie tire parti de cette créativité en développant une nouvelle collection autour de deux plateformes d’écriture créative2. La première, Fyctia, et la seconde, Stories by Fyctia, permettent aux membres de publier leurs récits sous forme numérique puis en autoédition.

Le succès de Fyctia repose en partie sur son public, fidèle et attaché à l’esprit qui règne sur le site. Les plateformes numériques touchent essentiellement des lecteurs jeunes ; en 2013, une enquête menée par Louis Wiart, docteur en sciences de l’information et en communication, détermine un profil dominant sur les réseaux sociaux littéraires : 95 % du public est féminin et 77 % de l’ensemble des lecteurs a moins de 25 ans3. Parallèlement, la lecture de livres numériques touche essentiellement les 15-34 ans ; ils représentent 44 % de l’ensemble des lecteurs. Lors d’une enquête sur la lecture et les jeunes adultes de 2018, le Centre National du Livre nous éclaire davantage sur les genres privilégiés par le public cible de Fyctia : sur un total de 600 titres, After et 50 nuances de Grey sont les titres les plus cités à hauteur de 1.6 %, derrière Harry Potter (3.6%)4, formant ainsi le trio de tête. Ces chiffres illustrent bien la popularité de la littérature romance et young adult.

La plateforme combine donc deux éléments majeurs, un public jeune et un type de littérature précis en vue de se développer au mieux.

La renommée de Fyctia s’explique également par le fait qu’Hugo and Cie s’impose comme l’un des leaders dans le secteur de la romance. Hugo et son principal concurrent, Harlequin, représentent 50 % des ventes5.

 « Les romances font partie des titres les plus lus sur support numérique (20 à 30 % des ventes) et nombre de textes proviennent de sites d’auto-édition ou de plateformes d’écriture6. »

Fyctia, communauté et innovation 

Alors comment Hugo and Cie met le numérique au cœur de sa stratégie éditoriale grâce à Fyctia ?

L’application propose plusieurs genres littéraires tels que l’imaginaire, le feel good, le thriller, la new romance, la chicklit7 ainsi qu’une catégorie « Hors-série » dans laquelle des textes éclectiques peuvent être publiés. Cette prise de position éditoriale résulte d’un juste équilibre dans la création de la plateforme puisqu’elle a su cibler et rassembler un public partageant des mêmes goûts.

Ainsi, forte d’une communauté de 180 000 utilisateurs, de 13 000 histoires terminées ou en cours d’écriture et d’environ 150 textes publiés par une soixantaine d’auteurs, la plateforme Fyctia ne cesse d’accroître. 

« Fyctia se présente comme la première plate-forme web et mobile de concours d’écriture. […]. Une aubaine pour les jeunes écrivains qui tentent ainsi de percer dans le monde fermé de l’édition. Les domaines de prédilection sont le Young Adult, le New Adult et la Fan‑Fiction8. »

Une des particularités de Fyctia repose sur le fait que chaque texte publié sur la plateforme peut ensuite, selon l’envie de l’auteur, être en autoédité sur la plateforme Stories by Fyctia qui succède à cette dernière dans le développement d’un projet éditorial. Les likes et partages sont déterminants car plus l’engouement est important plus le tarif de l’éditeur diminuera. Les premiers (avec plus de 50 000 réactions) pourront être publiés à hauteur d’un euro symbolique tandis que ceux ayant attiré une plus faible audience (entre 100 et 500 likes) coûteront 99 euros à l’auteur pour être vendus au format numérique. Entre les deux, les tarifs sont donc dégressifs selon l’engouement autour du titre après publication sur Fyctia. A noter que les auteurs touchent ensuite 50 % des recettes sur les ventes numériques9.

Stories by Fyctia apparaît donc comme le prolongement de Fyctia puisqu’elle permet de s’auto-éditer sur le net, sur un marché traditionnel, permettant aux fyctionneurs10de voir leur titre publié au‑delà de la plateforme d’écriture. Contrairement à l’édition Fyctia traditionnelle, que nous retrouvons sur Hugo and Cie, la publication par le biais de ce Stories ne se fait pas sur sélection. 

Stories by Fyctia promet un fonctionnement didactique et transparent articulé autour de en quatre points : 

• Promotion auprès des lecteurs Fyctia
• Suivi des ventes et des revenus 
• Visibilité sur les revenus en ligne
• Success stories by Fyctia

La plateforme se concentre donc autour de deux enjeux majeurs, sous l’impulsion de l’équipe éditoriale d’Hugo and Cie : assurer un lien entre les utilisateurs et se constituer un vivier d’auteurs susceptibles d’être publiés, – voire d’être un succès –  sous le label de la maison. 

Au-delà d’une plateforme d’écriture, Fyctia ou la création d’une communauté

Sur la plateforme, les membres peuvent publier gratuitement leurs textes sous forme de chapitre ; l’accès pour les lecteurs y est aussi libre. Fyctia se présente comme une sorte de réseau social du livre avec une multitude de fonctionnalités vouées à rapprocher les membres. Chacun peut publier son texte plusieurs chapitres allant de 7000 à 10 000 signes (espaces compris) ; ensuite, la communauté peut liker, commenter et partager ces récits. Plus un texte suscitera l’intérêt des membres, appelés fyctionneurs, plus il sera mis en avant sur la plateforme. L’équipe éditoriale d’Hugo and Cie suit également de près les textes publiés en proposant régulièrement ses coups de cœur. 

Plusieurs fonctions sont aussi proposées aux utilisateurs, dont les principales apparaissent sur la page d’accueil du site (et de l’application), dans le header (haut d’une page web) : « concours, découverte, mes stories, notifications, forum, blog ». Grâce à ces outils, les utilisateurs peuvent suivre leurs lectures, découvrir de nouveaux auteurs et textes, mais aussi bénéficier d’un soutien dans leur projet, autant de la part des autres membres que de l’équipe Fyctia. C’est dans cette démarche de soutien envers les membres que l’équipe Hugo a créé un blog sur lequel elle publie des articles visant à conseiller les fyctionneurs. 

Des articles sur le monde éditorial sont proposés comme « Comment promouvoir son livre auto-édité ? », « Edition à compte d’éditeur, édition à compte d’auteur et auto‑diffusion : quelles différences ? ». Ils permettent aux auteurs, parfois néophytes, de mieux comprendre les enjeux de l’édition contemporaine et notamment du numérique. Des conseils d’écriture sont également accessibles via à ce blog parmi lesquels : « Pourquoi faut‑il éviter les personnages caricaturaux dans un roman ? », « Comment trouver et développer son style ? », « Créer son personnage imaginaire », en lien avec les concours du moment : « Construire son univers imaginaire ». 

Le blog permet également de promouvoir les coups de pouce, d’annoncer les résultats des concours mais aussi d’organiser des foires aux questions (FAQ) avec les éditeurs Fyctia. 

Ce rapprochement entre les utilisateurs repose également sur la mise en place d’un forum qui permet aux membres d’être en lien direct, entre eux, mais aussi avec l’équipe éditoriale. 

« L’entraide et la bienveillance sont les maîtres mots de cette communauté soudée, dans laquelle les nouveaux auteurs et nouvelles autrices peuvent s’épanouir et perfectionner leur style, accompagné.es par les conseils d’une équipe éditoriale professionnelle11. »

De plus, est publié chaque mois depuis janvier 2021 un webzine12, sur le site Hugo Publishing, où l’actualité de la plateforme est déclinée sous plusieurs rubriques. Ce journal encourage et promeut également les membres les plus actifs en leur rendant honneur grâce au « top de Fyctia ».

Les concours Fyctia

Comme nous l’avons dit précédemment, l’un des enjeux de la plateforme consiste en la création d’un « vivier d’auteurs13». Fyctia n’est pas une simple plateforme d’écriture sur le modèle de Wattpad : elle se distingue par l’organisation de concours qui offrent aux gagnants la possibilité d’être publiés sous format numérique et papier par la maison. En 2021, onze concours ont été organisés et vingt-cinq romans ont été publiés dans la collection Fyctia Éditions.

Le fonctionnement est relativement simple : l’équipe éditoriale soumet un sujet aux fyctionneurs, « Mythes Modernes » par exemple, qui ont ensuite trois mois pour rédiger leur récit sous forme de chapitres d’environ 7000 signes. Ceux ayant le plus de succès peuvent proposer une suite. Quatre textes sont alors sélectionnés par le public et un par l’équipe d’Hugo and Cie, le « coup de pouce ». Enfin, le lauréat – l’auteur ayant donc reçu le plus de like ou le « coup de cœur » et qui est ensuite désigné comme tel par le jury final de Fyctia – est publié par la maison en version numérique aux éditions La Condamine et en version papier. 

Actuellement, Fyctia organise pour la deuxième année consécutive un concours en partenariat avec Meetic dans la catégorie new romance avec pour thème « Serious Dating, Crazy Love ». Le gagnant de ce concours, en plus de la publication de son œuvre « pourra dédicacer son livre en avant-première lors du Festival New Romance à l’automne 2022. Il ou elle profitera d’une mise en avant exceptionnelle et de l’occasion unique de pouvoir rencontrer ses lecteurs et lectrices avant même la sortie de son livre. Il sera en effet soutenu par notre partenaire Voici dans le magazine disponible en kiosque chaque semaine et sur leur site Internet14. »

Ces concours sont également un moyen pour la maison d’édition de découvrir de nouveaux auteurs et d’amoindrir les risques éditoriaux lors de la parution de leur roman puisqu’une véritable communauté se crée autour des auteurs, d’autant plus importante dans ce secteur du livre. Ces concours sont également un moyen pour la maison d’édition de découvrir de nouveaux auteurs et d’amoindrir les risques éditoriaux lors de la parution de leur roman puisqu’une véritable communauté se crée autour des auteurs, d’autant plus importante dans le secteur de la new romance. 

« Dans le cadre du concours, Adriana Dreux obtient 20 000 likes et 115 000 vues pour les 65 chapitres publiés, lui permettant de prolonger son récit jusqu’à s’inscrire parmi les auteurs les plus plébiscités15. »

Hugo and Cie, un exemple dans l’air du temps ?

La plateforme Fyctia confirme donc la volonté des éditeurs de se renouveler constamment, la maison Hugo répond alors pleinement aux mutations contemporaines du livre. Elle a su s’adapter et même profiter des évolutions numériques avec brio afin de répondre à un nouveau lectorat, toujours plus connecté. Fyctia semble s’imposer comme une plateforme d’échange bénéfique aux lecteurs mais aussi aux éditeurs : tandis que les auteurs se forgent une communauté, l’équipe éditoriale peut trouver sa perle rare et la faire découvrir facilement aux lecteurs avides de nouveautés.

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Bibliographie

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1. SNE, « Les Chiffres du numérique 2020 », Syndicat national de l’édition. [en ligne]. Modifié le 6 juillet 2021. [consulté le 14 février 2022.]. Disponible sur https://www.sne.fr/numerique-2/le-livre-numerique-en-2015-le-numerique-en-marche/[↩]
2. Expression de Calixthe Tandia, in TANDIA Calixthe « Les plateformes d’écriture en ligne Scribay, Wattpad et Fyctia : tremplin des auteurs amateurs vers le statut d’écrivain ou univers de consolation ? », Université Paris Nanterre. [en ligne]. Disponible sur https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02538314/document[↩]
3. WIART Louis, « Réseaux de lecteurs en ligne : la lecture en partage », Lecture Jeunesse. [en ligne]. 2016. [consulté le 16 février 2022]. Disponible sur http://www.lecturejeunesse.org/articles/reseaux-de-lecteurs-en-ligne-la-lecture-en-partage/[↩]
4. CNL, « Les jeunes adultes et la lecture : 2018 », 19 juin 2018. Disponible sur https://centrenationaldulivre.fr/donnees-cles/les-jeunes-adultes-et-la-lecture[↩]
5. BEJA Alice, « La new romance et ses nuances. Marché littéraire, sexualité imaginaire et condition féminine », Revue du Crieur, 2019/1 (N° 12), pp. 106-121. Disponible sur https://www-cairn-info.lama.univ-amu.fr/revue-du-crieur-2019-1-page-106.htm[↩]
6. Ibid.[↩]
7. Chicklit : romans ou comédies sentimentaux à destination d’un public féminin [↩]
8. Association Effervescence, « Fyctia, Wattpad, Lecthot : ces succès issus du net qui séduisent les éditeurs », Actualitté. [en ligne]. 26 janvier 2016. [consulté le 21 février 2022]. Disponible sur https://actualitte.com/article/35163/reportages/fyctia-wattpad-lecthot-ces-succes-issus-du-net-qui-seduisent-les-editeurs[↩]
9. Pour plus d’informations : https://fyctia.storiesbyfyctia.com/accueil[↩]
10. Fyctionneurs : utilisateur de la plateforme Fyctia[↩]
11. FASSEUR Barbara, « Stories by Fyctia, le service d’Hugo&Cie pour les auteurs en devenir », ActuaLitté. [en ligne]. 12 février 2018. [consulté le 10 février 2022]. Disponible sur https://actualitte.com/article/20748/edition/stories-by-fyctia-le-service-d-hugo-cie-pour-les-auteurs-en-devenir[↩]
12. Webzine : magazine électronique publié sur internet[↩]
13. Expression de Marine Durand : « L’autoédition, un vivier d’auteurs feel-good », in DURAND Marine, « Feel‑good books, Au-delà du label », Paris, Livres Hebdo, 22 mars 2019, numéro 1210, p. 68-76. [↩]
14.  « Serious dating, crazy love : le brief », Fyctia. [en ligne]. Disponible sur https://www.fyctia.com/contests/113[↩]
15. DEPECHE, « Prix Meetic 2021 : quand littérature et rencontres ne font plus qu’un », ActuaLitté. [en ligne]. 7 octobre 2021. [consulté le 23 février 2022]. Disponible sur https://actualitte.com/article/102779/prix-litteraires/prix-meetic-2021-quand-litterature-et-rencontres-ne-font-plus-qu-un[↩]

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